إعلانات Google أم Facebook أم YouTube: أيّها يناسب نشاطكم التجاري؟

تبيع Google وFacebook وYouTube جميعها الإعلانات، لكنها تصل إلى الناس في لحظات مختلفة، واختيار القناة المناسبة أولاً يوفّر الميزانية. يشرح هذا الدليل الفرق بكلمات بسيطة. وهو معلومات عامة وليس وعداً بنتائج؛ فلكل سوق ولكل عرض سلوك مختلف.

إعلانات بحث Google: أشخاص يبحثون بالفعل

تظهر إعلانات البحث عندما يكتب شخص عبارة بحث مثل "برنامج فواتير للمحلات" أو "طبيب أسنان قريب مني". لدى هذا الشخص حاجة قائمة، لذلك تناسب إعلانات البحث غالباً الخدمات والمنتجات التي يبحث عنها الناس بنشاط. تدفعون عندما ينقر شخص على الإعلان، والكلمات المفتاحية التي عليها منافسة أعلى تكلّف أكثر لكل نقرة.

إعلانات Facebook وInstagram: أشخاص قد يهتمون

تظهر إعلانات Meta أثناء تصفّح الناس. هم لا يبحثون، لذلك يجب أن يلفت الإعلان الانتباه بصورة أو بفيديو قصير. تتيح Meta اختيار الجمهور حسب الموقع والعمر والاهتمامات، وتوفّر نماذج للعملاء المحتملين تجمع الاسم ورقم الهاتف دون مغادرة التطبيق. وغالباً ما تناسب العروض التي يسهل فهمها من النظرة الأولى.

إعلانات YouTube: فيديو قبل مقاطع الفيديو وبجانبها

إعلانات YouTube مقاطع فيديو قصيرة تُعرض قبل مقاطع أخرى أو بجانبها. وهي مفيدة عندما يكون عرض منتجكم أسهل من وصفه، ولكي يتذكّركم الناس في منطقة تختارونها. وتحتاج إلى فيديو قصير وواضح.

كيف تعمل الميزانية

في المنصات الثلاث تحددون ميزانية يومية أو شهرية وتدفعونها للمنصة مباشرة. وتتقاضى الوكالة أو المستقل أتعاباً منفصلة مقابل التخطيط والكتابة والإعداد والتشغيل وإعداد التقارير. اطلبوا أن تُنشأ الحسابات الإعلانية باسم نشاطكم التجاري، حتى يبقى سجلها لكم إذا غيّرتم من يديرها.

أعدّوا التتبّع قبل الإنفاق

من دون تتبّع لا يمكنكم معرفة أي إعلان جلب الاستفسار. قبل إنفاق أول روبية أو أول درهم:

• أضيفوا تتبّع التحويلات للإجراء المهم: نموذج أو مكالمة أو عملية شراء.
• وجّهوا الإعلانات إلى صفحة سريعة تطابق الإعلان، فيها خطوة تالية واحدة واضحة.
• حدّدوا التكلفة المقبولة لكل استفسار في نشاطكم التجاري.

ابدأوا بميزانية صغيرة ثم عدّلوا

شغّلوا ميزانية تجريبية، واقرأوا الأرقام بعد بضعة أسابيع، وأوقفوا ما لا يجلب استفسارات، وانقلوا الميزانية إلى ما يجلبها. ويجب أن يعرض التقرير الشهري الإنفاق والنقرات والاستفسارات وتكلفة كل استفسار، كما تظهر في المنصات نفسها.

تشرح صفحة الإعلانات والتسويق الرقمي لدينا كيف نُعدّ الحملات ونديرها، ويعرض فاحص المواقع مشاكل السرعة وSEO في الصفحة التي ستوجّه إعلاناتكم الناس إليها.

ناقش مشروعاً